盘点5大公司如何使用360°视频广告促进品牌营销

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随着慢慢长大,我的家人和我都逐渐喜欢看超级碗(美国橄榄球超级杯大赛)。奇怪的是,喜欢的两大原因都与赛事无关,第一是三明治,第二是广告。

关于第一个原因我想说的是,三明治是非常棒的食物,就好像夜晚天空的星辰一样,在面包夹层中可以无限增添,一边观看比赛,一遍享受汉堡的美味乐趣。其实第二个原因才是重点,每年超级碗赛事广告都大胆前卫,充满创意。甚至关于广告注入性感符号和新科技发行的报道与比赛一样受到人们关注,这对文化发展有着更深刻影响。所以随着我慢慢长大,对传统广告越来越不感冒。

当突然观看360视频中,我们除了观看广告之外,而且可以在里面畅游栖息。市场营销承担的冒险精神是失败之后的东山再起,而VR掌握着生死命脉。随着一些公司巨作的发行,这里是一些360视频营销最优秀案例,在看完之后使人振奋不已。

丰田普锐斯360视频(Prius Redesigned CA Style | Toyota | 360 video

公司:VR Playhouse

122.1

丰田Prius这则广告在品牌,内容以及目标受众上实现了完美融合。视频使用延时拍摄手法,搭配忧郁的音乐,能够引起观众共鸣的同时而不会引起反感。广告除了强调Prius的动力性能与环保外,更带出Prius对于地球环境的贡献,当然这也是丰田开发Hybrid所追求的目标。影片中明星是年轻具有活力的千禧一代,他们一直在寻求环保冒险旅行并邀你一路随性。

培恩庄园360视频

公司:Firstborn

122.2

当飞越培恩庄园上空和加工车间内时,就好像只钟爱龙舌兰大黄蜂一样自由飞翔,这3分钟冒险奇遇突出制作龙舌兰酒的魅力。广告拍摄于2015年,而360视频和CGI拍摄在这之前就已经完成。毫无疑问,它是一次全新尝试体验。

麦当劳的Happy Goggles(McDonald’s Happy Goggles

公司:DDB

122.3

2016年,瑞典麦当劳已经开始测试VR开心乐园餐,推出了旗下首款VR眼镜,命名为Happy Goggles,它是用来庆祝瑞典“Sportlov”运动周,事实证明所有来购餐的卖家都非常认可。麦当劳的这款VR眼镜和谷歌的Cardboard非常相似,其设计、功能和结构都是模仿的Cardboard,只不过Happy Goggles是由麦当劳的餐盒制作的,用户只需根据图样折好,就可搭配智能手机使用。第一款游戏名为《Slope Stars》,尽管游戏非常简单,只是在躲避障碍和捕捉星星,但却使家长们在带小朋友外去游玩时可以同时体验VR,岂不美哉!

Expedia的虚拟弗拉姆Expedia’s Virtual Flåm

公司:Verve Search

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在挪威弗拉姆列车上短信提示距离终点还有44分钟,在长途跋涉路途中映入眼帘的是巍峨山峰,潺潺溪水和陡峭冰川,在列车通过黑乎乎隧道的时候发出空旷幽灵的声音,好像当地传说神仙一样显灵,啧啧称赞!广告拍摄灵感是通过当地流行传说改变拍摄,使观众在观看时有种要冲出屏幕的冲动。事实上在列车内很难向他们解释发生了什么,但确实是已经看到了。

游无止境:鼓舞VR体验Destination: Inspiration Virtual Reality Experience

公司:ReelFX VRGSD&M

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当前,许多连锁酒店开始涉足360视频领域,但是希尔顿酒店却另辟蹊径,从VR产业开始着手。该视频广告是典型成功的酒店营销案例,通过不同相机角度(特别是专业无人机应用)录制来自四面八方活动,使得该则广告只能局限在VR中收看。希尔顿酒店已经有100多年的历史,但是VR还是初次涉足,但我们在观看这则广告的时候会感觉到冒险旅程早已开启。

(本篇文章为Cgangs独家原创编译,转载请注明Cgangs.com)

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